Screlec a pour mission de reprendre les piles et les accus usagés de ses adhérents et de sensibiliser les consommateurs à la collecte sélective de leurs déchets. Pour cela, nous avons conçu Batribox, un programme complet qui comprend des outils de collecte et un dispositif de communication ludique et pédagogique.

Batribox, l’éco-réflexe

Une enquête menée en partenariat avec l’Institut Louis Harris, a révélé la nécessité de créer une marque pour fédérer le grand public autour de la collecte sélective. Nous avons donc fait appel à une agence de communication, Le Publique Systeme et à Ikonomia, une agence spécialisée dans la création de marques.

Batribox s’est rapidement distingué des noms proposés pour s’imposer comme la marque de notre programme. Facilement mémorisable, il évoque à la fois la nature des déchets collectés (batri), notre objectif (tri) et enfin l’outil de collecte lui-même (box).

Des outils de collecte esthétiques et pratiques

Afin d’encourager la collecte des piles et des batteries usagées des particuliers, nous avons conçu des bacs Batribox selon un cahier des charges précis :

• des matériaux transparents qui laissent apparaître les piles et les batteries déjà rapportées,
• une ouverture suffisamment large pour permettre la collecte de tout type de piles et de batteries y compris les batteries encombrantes issues des outillages ou du matériel informatique,
• un design sobre et moderne qui s’intègre facilement à l’enseigne du distributeur tout en attirant l’attention du consommateur,
• un support pratique et autonome : les bacs peuvent être posés sur pied ou directement sur le comptoir selon les besoins,
• une personnalisation du bac pour favoriser son appropriation par le commerçant.

Un dispositif de communication performant

Dispositif complet, Batribox propose des bacs de collecte personnalisables mais aussi une gamme d'outils de communication à destination de nos partenaires comme du grand public : affiches, magnets, Mini Batribox et un site Internet dédié.

Dès juin 2006, nous avons entamé le déploiement des premiers outils Batribox dans le réseau Point.P présent dans toute la France. Nous avons ensuite organisé la première journée de l’éco-réflexe durant laquelle
200 ambassadeurs Batribox ont sillonné la capitale pour rejoindre les points d’animation situés dans 130 magasins de la région parisienne.

Encouragés par la demande croissante du public, nous avons participé à la Foire de Paris qui attire chaque année plus de 600 000 visiteurs curieux des nouveautés en matière d’habitat et d’environnement. L’occasion idéale de leur remettre la dernière née de la gamme Batribox (100 000 Minis ont ainsi été distribuées en seulement 12 jours) et de leur faire découvrir le site batribox.fr.

Dans cet esprit de proximité, nous avons également organisé la tournée Batribox 2007. Ainsi, du 13 septembre au 3 novembre, le stand Batribox s'est installé dans 8 grandes villes de province : Lille, Orléans, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice, Dijon et Lyon. Durant 3 jours, des hôtesses aux couleurs de la marque ont ainsi accueilli les visiteurs et leur ont remis des Minis et des magnets.